高端化妆品开始布局下沉市场寻增量九游会“护手霜之王”欧舒丹告别港股
今年来◇□，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭•●•▼。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示-■，中国市场所在的北亚区域出现了负增长▲••□▷▷。包括雅诗兰黛=…=••、资生堂等国际知名美妆品牌的◆★=-=“成绩单…●▽▼◇△”中•▼，都表明中国市场面临严峻挑战◇★，高端化妆品在国内真的卖不动了-◇？
为了进一步扩展影响力■☆，欧舒丹通过签约鹿晗▼•、朱一龙-•…、龚俊▼▷、赵露思等明星代言人▷▷□，在中国市场赚得盆满钵满…▲▲●。近年来▼☆△★，中国一度成为欧舒丹的第一大市场△★▪。
品牌可以拓宽销售渠道▽-☆◆◇，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量▪□○▷▼。但成为了众多伴手礼的首选•○△☆•▷。欧舒丹用…□○“护手霜▽=▽▲…▪”打开了国内的较高知名度◆▼●▲▪，已被刑拘荣耀 MagicPad 2 / 平板 GT Pro 获 MagicOS 9■◁.0▽▼■•◁☆.0☆•◁•△.124 公测升级但这种趋势下也可以看到•▪■△，
◇■•▷”詹军豪指出▲○，这些地区消费者购买力逐步提升▼●○▽◇，提升影响力△•□▷●。单价近100元/30ml的护手霜并不便宜九游会■◇□□，◁◇▽“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择=▼。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻●◇、YSL●☆-◇△◁、科颜氏△•●、碧欧泉▲●▪□、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作◇▲•。下沉市场成为新的增长点△=●…▲-。对品质与性价比有更高追求○●■●■▲！
今年4月停牌前◆-=……，欧舒丹股价收于29▼□.5港元□•，最后一个交易日●△，其股价涨收33▲▼▲=▪-.7港元/股◇○▷□▼○，总市值约450亿元人民币△▲◇◆-▪。直到10月15日-•△▲△，欧舒丹强制收购已完成▷•☆▪◁■，且所有剩余股份均已转让◇-△▪◁，故公司已成为要约人的全资附属公司☆▲•，完成私有化退市…△▽。
欧舒丹从港交所退市▲•●▽=▷，可以看出是其业绩动荡下的战略调整•□-，如今•☆○=◁，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了……◁。欧舒丹时任CEO此前透露▷△…•□，集团将大幅增加营销投资△○-★，持续布局中国下沉市场九游会-◇▲=○，并计划在三线
去年8月=☆□◇•，欧舒丹发布公告透露…◁-•，不排除控股股东全面收购公司股份的可能…▼=●。此后●●，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份◁◁-◆●，交易估值约为60亿欧元•☆，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持=-。
作为首家在中国香港发售股票的法国公司•●▼▽，欧舒丹于2005年进驻了中国市场••=，直到2010年在港交所挂牌上市▲=，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市◁-▷◆。
周杰再度发文追忆琼瑶▪▽○，字里行间流露线岁刘德华红馆开演唱会=•▼，获众多年轻女生捧场
通过布局下沉市场…△□，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸•…▼、杭州萧山等三线市场◁◆。不仅是欧舒丹◆…？
欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示-…△★，集团实现销售净额25★▽☆▷-•.42亿欧元★★◇，较上年同期增长19■■○.1%=☆◇▲▷；净利润为9389-▽.3万欧元★•☆○=▲，约同比减少18■…….4%◇■•，明显=△▲▷“增收不增利-★=”●▪□★。
港股之旅长达14年的欧舒丹▪=◆-，凭借一只护手霜迅速走红九游会▪▷，一度让中国成为其第一大销售高地=★•。当消费市场发生变革▼●，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击-☆▼…○，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路◇●。为在中国市场站稳脚跟▽•，欧舒丹选择•▼“以退为进◆…●★▲”九游会◇◆☆■▼，与一众高端化妆品一起转变思路▲…▲◁★■，争夺中国下沉市场的增量☆★=□▲。
《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律
10月15日•-•◆，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称◁●★，其强制收购已完成▷●△…•○，10月16日▽■●…▼，公司撤回联交所的上市地位▼…=○，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化▪■•=▽□。
大消费行业分析师杨怀玉指出▽-……■，中国下沉市场消费潜力巨大▷△=，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间◆▪。詹军豪进一步表示▽△●•，中国随着经济发展和消费趋势的改变▼▲，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点■●□▷★，●◆…“押宝…△◇▽”中国下沉市场是大势所趋◇◆★▽☆◇。
从2023财年起▽□◆▽，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降◇●★◇○，从2022年的18●◆.4%下降到14%△▪◇◇▷◆。2024财年○=◁-•★，中国地区的销售占比已经降为12▲=○•■.9%☆△。
欧舒丹为何在此时选择私有化■•？在公司发布的一份声明中可以看出=□☆，退市将为公司提供灵活性■▼◁◁△，通过转型为私营企业=△，获得更大的策略投资自主权▼◇▪△。品牌定位专家詹军豪认为●■••，欧舒丹在港上市14年后选择私有化●◇高端化妆品开始布局下沉市场寻增量，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量▲▽•▼△。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力…•▼▷■…九游会“护手霜之王”欧舒丹告别港股，更灵活地执行长期战略计划▽•，如加大市场营销▲▪★▷-、店铺翻新及人才引进等方面的投资=-▷…。
随着一二线城市市场的逐渐饱和▪◆○•▼，上海警方■•◇•：3名男子酒后向陌生女子索要微信=▷、与摊贩口角◇○▷，殴打他人◆-▼○▼，雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外▪▽◆●■…！
